一套完整的活动策划方案包含哪些内容?你知道吗?
来源:www.stwhjt.com 发布时间:2022/5/30 18:37:06

很多刚开始从事活动策划的小白朋友,最头疼的事就是不知道怎样写活动策划方案,不知道从何下手,也不知道从哪里开始写,策划案里面要包括哪些内容。今天,云南顺天文化公司小编给大家整理了一下一个完整的活动策划方案要包含的内容。


1.Why(为什么)

做活动的目的是什么?

常见的活动目的有6种:

(1)唤醒。指的是现有的用户不参与互动,需要通过活动提升互动行为。如通知用户,他们近期有多少潜在好有加入了平台,吸引用户常常登陆平台查看并产生互动行为。

(2)召回。指的是用户已经长期不关注、不使用产品,需要通过活动吸引其回来。如网游久久没登录了,于是给这批用户发送短信,提醒他们回来领取回归专属大礼包。

(3)促单。通过活动增强用户的信任,促进用户产生下单意愿。如限时抢购、50抵100元预售等。

(4)品宣。通过活动提高产品的曝光度。如创意的刷屏H5。

(5)拉新。通过活动吸引大量新用户成为粉丝。如新用户优惠券,首单特权等。

(6)促活。通过活动提升原有粉丝的活跃度。如每日签到有礼等。

2.What(是什么)

活动的主题是什么?

活动是什么?一般给用户的第一印象是活动的主题的呈现。活动主题名称必须简洁、易记、易懂、易传播、有趣、相关。如果主标题表述不清,还需要加上副标题补充说明。

3.Where(什么地点)

在哪里进行活动?如自己的平台还是第三方平台。

活动在哪进行?可以分为线上和线下,此处主要关注线上渠道,如微博、微信、视频直播平台等。

具体选择活动的承载平台,取决于活动性质以及用户群体的特点。

4.When(什么时间)

活动什么时候开始、结束?过程中什么节点需要做什么?

活动的时间节点,一般有四个阶段:筹备期、预热期、引爆期、长尾期。

预热期最为容易被忽视,预热期需要引发用户的好奇,让人对活动产生期待,积累首批种子用户。

5.Who(什么人)

目标用户是谁?工作人员如何分工?

在通过用户调研明确了外部的目标用户画像后,还需要对内部参与的工作人员进行分工。常见的职能划分有9类:统筹、策划、运营、设计、开发、编辑、推广、公关、BD等。

6.How(怎么做)

具体执行方案是什么?

可以通过甘特图,对活动四个阶段的全流程进行划分,并把每个环节的注意事项和负责人明确在内,这份甘特图更多是活动策划人用于全程监控。所以,还需制作一份执行流程表,按时间线性排好各项工作,便于各职能的人员根据其执行。

7.How much(多少钱)

需要多少预算?需要哪些外部资源?

预算除了金钱外,还需要整理好配套的资源。

资源一般有四类:设计资源、开发资源、传播资源、运营资源。

策划者需例举出活动中各个环节需要的资源,以及现有的资源进行对比,梳理出还缺少的资源以提前准备,以及如何调配实现更大的利用率。


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